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《服饰信息》—2012年第一期 |
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2012-1-15 |
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服 饰 信 息
第四期 上海市服饰学会编 二O—二年一月十五日 目 录 【学会简讯】 品牌西服·高级定制·文化之都——上海市服饰学会举行2011 年学术年会 【学会简讯】 培罗蒙、亨生、熊可嘉获首批西服高级定制企业称号 【重要言论】 为稳中求进营造良好环境——王天凯会长谈促进中小微型纺织服装企业平稳发展 【专家观点】 转型升级与打造服装品牌产业链 【流行资讯】 用动物图案装点服装——2012 春夏女装流行图案 【流行资讯】 2012/2013 年春夏休闲鞋流行趋势预测 【服饰瞭望】 天线衣：服装将成为接听电话的工具 【服饰瞭望】 台湾地区研发“超速飞鱼装” 【服饰瞭望】 除臭抗菌的“茶之袜”面世 【色彩世界】 2012/2013 年春夏女装流行色趋势分析 【色彩世界】 2012/2013 秋冬女装色彩趋势（意大利方案） 【新颖纤维】 率先用海藻纤维研制出布料 【面料动向】 秋冬面料流行的四个主题方向 ————————————————————————————————————————— 网址：
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fsxh@dhu.edu.cn 电话：62373303 学会简讯 品牌西服·高级定制·文化之都 ——上海市服饰学会举行2011 年学术年会 以“品牌西服·高级定制·文化之都”为主题的上海市服饰学会2011 年学术年会于2011年12 月30 日下午召开。会上，举行了上海首批西服高级定制企业命名授牌仪式。 中国纺织工业联合会会长王天凯出席会议并讲话。上海市政协副主席、市科协副主席高小玫，上海建桥学院校长、上海市服饰学会会长江建明，中国产业用纺织品行业协会会长李陵申，中国纺织工业经济研究中心主任孙淮滨，原全国妇联副主席及市妇联主席、上海市服饰学会名誉会长谭茀芸，上海市报业协会会长孙洪康，上海市科协秘书长王晓东等领导、有关协会的会长及业界服装专家、媒体代表近百人参加了会议。上海市服饰学会秘书长宓忆琴主持会议。著名时事评论家曹景行应邀出席会议，并在会上作了题为《西服——世界瞄准中国》的演讲。 学术年会围绕“品牌西服·高级定制·文化之都”这三个主题词展开。
培罗蒙、亨生、熊可嘉获首批西服高级定制企业称号 2011 年12 月30 日，上海市服饰学会举行了上海首批西服高级定制企业命名授牌仪式。培罗蒙、亨生、熊可嘉等三家代表了上海高级西服定制水平的企业，被授予上海首批西服高级定制企业称号。 为更好地传承非物质文化遗产、促进著名服饰品牌进一步提升影响力，本市从2011 年6 月开始推进上海西服高级定制企业评定工作，确定发布了《上海西服高级定制企业》评定细则，开始了相关审核工作，并组建成立了市服饰学会西服专业委员会。经过对十几家上海西服定制商店和企业的严格考察，遴选出第一批三家优秀企业。 服饰高级定制现已成为国内外流行时尚产业的重要组成部分。它选材、定款的内容越是丰富多彩，形式变化的周期越是快，就越能证明这个城市的流行时尚行业具有一种不断更新观念、不断接受新事物的动力。当今纽约、巴黎等世界著名时尚之都，服装高级定制业务方兴未艾。上海也正在重振海派服饰文化，打造上海本土时尚服装顶级品牌，向国际时尚之都和国际文化大都市的水准不断靠拢。开展西服高级定制企业评定工作，正式是为了让更多的老字号品牌与本土新品牌得到更好的保护、发展与提升，从而为上海城市文化增色、为城市时尚添彩。
重要言论 为稳中求进营造良好环境 ——王天凯会长谈促进中小微型纺织服装企业平稳发展 1 月10 日，中国纺织工业联合会会长王天凯在中纺圆桌论坛第七届年会上指出：今年纺织服装行业要高度关注中小及微型企业和沿海地区出口加工企业的运行状况，及时反映企业诉求，进一步促进国家有关中小微型企业金融支持和结构性减税的政策落实，为行业和企业渡过难关、实现稳中求进营造良好环境。 王天凯指出，2012 年纺织行业面临的环境十分复杂，特别是上半年形势较为严峻。一方面欧债危机持续，世界经济复苏乏力，将对消费产生明显的负面影响，特别是作为国际市场消费主体的美欧等发达国家经济复苏乏力，预计国际市场需求仍将疲软，出口企业竞争压力加剧，贸易摩擦将更加突出。另一方面，居民消费增长难度加大，国际投资需求有所放缓，预计2012 年我国经济增长下行压力进一步加大。在原料价格波动，劳动力等要素价格上涨，中小企业融资环境尚未达到实质性改善的情况下，纺织作为竞争型行业，或将面临较大困难。 王天凯同时也分析了2012 年的有利条件：作为生活必需品，纺织品服装的国内外市场需求不会出现大幅萎缩，特别是各种改善民生和扩大内需政策措施将继续落实，内需市场动力持续，成为纺织行业发展的首要支持。同时，我国纺织行业已具备成熟、完整的产业体系，形成了集成竞争优势，在质量和市场份额方面仍具有较明显的国际竞争优势。 对于2012 年纺织行业如何应对困难、实现稳中求进时，王天凯指出，2012 年纺织服装行业应认真贯彻中央提出的稳中求进的总基调，以扩大内需为战略基点，按照加快经济结构调整、加强自主协调发展要求，对于新一年面临的严峻形势和各种困难问题，行业企业要保持客观和清醒的认识，在进一步增强发展信心的基础上，有针对性地采取措施积极有效应对。特别是要高度关注中小及微型企业和沿海地区出口加工企业的运行情况。一旦外需下降，国内经济下行，这些企业将会面临更大压力，将影响整个行业的稳定运行，因此，促进小微企业的平稳发展对于纺织服装行业能否实现稳定增长和健康发展至关重要。 专家观点 转型升级与打造服装品牌产业链 2011 年是国家“十一五”和“十二五”的交接之年，实际上已成为我国服装行业发展的一个具有标志性的分水岭。在未来很长一段时间里，转型升级将是中国服装业的重要课题。在2011年10 月举办的中国服装大会上，中国服装协会会长杜钰洲指出，中国服装行业由“大”变“强”，必须依靠行业加快产业转型升级，建立现代产业链集成创新体系。这首先需要实现产业链各环节的有效对接。 对接先行 “随着企业数目的增多，产品品种的增加，用传统的办法已经没有办法实现这种信息的对接了。当我们面对着海量的信息，成千上万的设计师与成千上万的面料企业，如何找到与自己匹配的资讯？对于服装企业来说，面对众多的面料商，如何找到合适的供货商？为了实现这些目的，就要依靠有效对接。”中国服装协会副会长冯德虎如此评价面料对接对服装企业发展的重要性。对于展会对接这种快速有效的方式，面料和服装企业相关人士都表示认可。但展会对接所连接的是买方和卖方之间的关系，而要完成各产业链环节间的深层次对接，就必须在产品开发之始就做好相关的调研沟通工作，甚至是买卖双方共同进行产品研发，以实现双方的“无缝对接”。如有一家意大利专制男袜的企业，一年推出两千多款，专为阿玛尼等大品牌做贴牌，但它的装备却很陈旧，原来它只是根据实际生产设计需要，与袜机生产商联合在老的装备上不断地进行改进。这是一个及时了解各自需求、上下游联合研发的非常典型的例子。缝制企业把握下游需求，设备要改造升级，就需要联合研发。” 确实，生产技术的革新，设备的升级，依靠的不仅仅是“闭门造车”式的自主创新，更需要的是设备企业调研服装生产过程中的问题所进行的有针对性的设备改造。如此，即便是一个小部件的改进，也会在市场掀起“大波澜”。服装企业设备的更新周期一般都比较长，所以，除了关注“颠覆性的技术突破”外，同样关注的还有微小部件的改进创新。这就需要“颠覆性的理念”，而这种“颠覆性理念”的“创造”，依靠的就是对用户需求的深层次调研把握，从产业链各环节的深入对接中迸发科技创意；而每一次科技创意反过来深化了各产业链环节的对接方式，“重塑” 产业链。 科技重塑 目前我国服装行业科技贡献率是美国的一半，约为40%；要争取向发达国家科技贡献率80%的目标迈进。这道出了科技在“服装强国”建设中的重要性。加速中国服装科技化的关键就是提升行业的“科技贡献率”，这是行业转型升级的必由之路。 科技创新是产业升级的基础，也是本轮产业升级的主线。提高科技贡献率就是要以科技创造市场先机，以科技创造超值效益。企业要用最先进的技术武装自己，加大研发投入。任何创新均离不开科技支撑，只有产业科技水平达到相应层次，行业、企业才可能顺利实施品牌战略、走出去战略、资本战略、集团化战略、差异化战略和产业战略转移布局。 而服装的科技创新，体现的不在于服装本身，更多表现在服装生产制造的过程中，蕴藏在产业链的各个环节。服装行业科技进步的关键要素，在于以自动化、智能化、数字化、信息化为特征的高技术含量装备。近年来，自动化设备已成为服装企业应对“三高两荒”（土地成本高、劳动力成本高、物流成本高，劳工荒、电荒）的决战利器。而自动化设备的典型代表，就是近年来广被服装企业采用的机电一体化设备，简单地说就是缝纫机的刺布、挑线、钩线、送料等执行部件仍沿用原机械结构，而控制方面则采用电子或微电脑系统，从而变部分机械劳动为自动功能，如自动停针位、自动线迹、自动加固缝、自动换色线等等，不仅使用工人数减少了，如做茄克衫内口袋工序，传统工艺需要8 个人，现在用了自动开袋机后只需1 个工人即可，而且由于采用统一尺寸、统一标准，细节更加接近完美，产品品质也会有明显的提升，提高了企业效能。 在打通产业供应链的企业建设中，信息化建设至关重要，可以带来市场中的快速反应机制和产品控制机制。信息化建设即以数字化信息为基础，以计算机技术和网络技术为依托，收集、整合、传输并应用服装设计、加工、销售等环节中的信息，从而实现服装企业资源的优化配置，提升企业效益。 信息化建设的关键不在于信息系统是否先进，而在于业务模式的巧妙与否。配套企业看到了信息化解决方案在中国服装产业的市场潜力，但能否根据企业运营实际来设计提供配套的信息化解决方案才是其能够抢滩市场的关键。这就需要整个产业链的通力合作，以切实将科技转化为竞争力。 “制造”品牌 中国服装协会常务副会长陈大鹏指出：“我们的综合硬实力已经不差。而当前价值创造的核心是软实力，是品牌价值。” 从OEM 到ODM，从低端制造到奢侈品代工，中国的服装产业链在市场竞争中不断完善。我们虽然有着制造奢侈品的生产线，却未能带来奢侈品的溢价值。究其原因，就是行业软实力的缺失。为此，服装行业近年来一直在强力推进转型升级。转型升级除了要求服装品质上的迈进，更需要的行业软实力的提升，以期增加服装的附加值。奢侈品在市场上享有极高的溢价率，而造就高溢价的关键就在于品牌。品牌的创建，需要良好的工艺传承和文化积淀。探究世界大牌的形成史，不难发现，大多品牌的造就都会依托产业集群地的品牌效应。文化的积淀需要经历时间的磨砺，只有良好工艺的传承才能聚合形成产业集群地效应，而产业链各环节的品牌打造，才是“制造”中国服装品牌最有力的推动力。而中国服装__品牌缺的就是产业链各环节上的品牌效应。 服装品牌实际上是产业链品牌的聚合。中国服装产业链的品质早已由代工PRADA、ARMANI等一线奢侈品来证明，而行业未能形成国际奢侈大牌高溢价的关键就是品牌的缺失。产业链不仅能助力服装品牌的制造，而品牌产业链的发展甚至能够引导服装行业的趋势走向。应当看到，产业链上的各环节对服装品牌的塑造极为关键，而面料在其中绝对是基本和重要的一环。 流行资讯 2013 春夏服饰流行趋势预测 2013 春夏季将是一个直面严肃的现实但内心却蕴藏着勃勃生机的季节，人们秉承“生活就是生活”这样朴素的理念，力求保持日常生活的正常态，并在其中寻求新的希望。2013 春夏服装流行的四个主题故事是：生机永存——是消费者对“安全”、“希望”的保有和延续。在这个主题里，象征生命力的植物概念和色彩被以一种轻松的手法表达，同时来自食物的灵感也为这个主题增加了安全感。这个主题下的色彩明亮柔和，产品风格清新、温暖，呈现出愉悦、乐观的氛围。装饰艺术——与中国、印度、南美、俄罗斯等在经济领域的良好表现和前景难以分割，政治经济领域的稳定和发展，使得这些区域的民族文化更深地影响着时尚潮流。各种民族文化下的装饰风格成为2013 春夏季最耀眼的亮点。 适用为上——软件界的“开源设计”引发了各个领域的“开放式设计”潮流，更多的人可以参与到产品的设计过程之中，表达自己对产品的需求和理解，并使得最终产品更加的多样化、个性化和适用性更强。“个性化”与“实用”这两个看似隔阂的理念在这一季产生融合，个性化将以务实和实用为基础，不再追求夸张和挑战极限的效果，适用为上由此成为新的潮流方向。平常精神——这一个明显的分支来自中国传统文化和禅宗文化的影响。越来越多的消费者在寻求物质与精神的统一中，发现了“平常”的重要，“平常”中包含着真实、美好和真诚，保持日常生活的平常态，保持中正平和的心态，这一理念正在被越来越多的人接受和身体力行，成为一种新的时尚方向。 如果说“生机永存”和“装饰艺术”这两个主题体现了2013 春夏生动活泼的一面，那么，“适用为上”和“平常精神”则表达了2013 春夏理性平静的一面。总之，2013 春夏将是一个更加中和、稳定和自信的季节，装饰与夸张的风格更趋适度和主流审美；简洁与质朴也以正常而非极端的形式表达。这一切，来自与人们对“活在当下”的认知，生活不会因为人们的极端行为和表达而发生根本性扭转，丰富表象下的本质，正在回归主流价值观。 用动物图案装点服装——2012 春夏女装流行图案最初的一眼，就令人迷恋——草长莺飞的季节，服装上当然少不了花鸟鱼虫的印花。本季喧闹T 台袭来一抹禅意，花开得素净，鸟鸣得清丽，鱼游得静美，虫也爬得不失文趣。自打MIUMIU 的燕子花纹广受欢迎，鸟类就大大方方地也来时装上落脚了。今年衣裙上最受欢迎的小动物竟仍然是多彩雀鸟，只要色彩、款式搭配得当，就算满身叽叽喳喳，倒更显“鸟鸣山更幽”。水里游的以往大多以写意方式融到服装轮廓里，以薄透材质、流畅廓型等方式来强调身体的流线感，将女性身体“鱼化”，然而，把鱼印上服装，却是有更多直观的惊喜。 1、娇俏燕雀：Carolina Herrera2012 春夏女装上，年轻积极、饱和度极高的燕子被设计得圆滚滚，疏密有致地落在轮廓分明的衬衫裙上，雅致一如文人笔下的轻盈少女。 2、深海鱼：Mary Katrantzou2012 春夏女装对深海意境的处理无疑是直白且带有童话色彩的，湛蓝的海水浸满裙面，密集的鱼群依腰带分隔游往不同的方向。 3、春困套装：本季Jill Stuart 春夏女装上多彩却清淡的燕子，配以素雅的乳白、裸粉。不过此套由于视觉上过分“柔软”，也容易被误认作贴合“春困”主题的睡衣。 4、壁虎裙：Loewe 将红色的壁虎清晰地展示在黑色连衣裙上，“壁虎密布”。大红的壁虎趴在样式保守的中裙上，细细品来倒有如中国结一般的韵味。 5、渔樵梦境：Kenzo 散发浓浓田园情结，彩色燕雀的图案来自画家Elworth Kelly 的作品，全身菱形网格的花纹灵感来自于渔网，撑起了渔樵生活的恬淡梦境。 6、静默淡菊：本季Louis Vuitton 女装一扫严谨，让活泼的菊花贯穿。浅淡配色以镂空透明纱，加上高科技的激光切割和贴花，最后呈现出来的确是涉世未深的青涩感。 7、蓝色康乃馨：偏爱极端元素的Roksanda Ilincic 这次变得比较平和，但仍然避开了梅兰竹菊的大众思路，独辟蹊径找到了深蓝康乃馨，非常有书卷气息。 2012/2013 年春夏休闲鞋流行趋势预测 明年秋冬季之前，那些偏向于未来主义的风格并不会大范围流行开来，这意味着在2012 春夏季，大多数商业化的鞋品设计师需要从现有的设计中挖掘素材，迫使他们在现有款式和材质上不断进行重新组合和独特创新。 主题一：转变视角 细细的黑线椅，出自日本Nendo 工作室的创意，在伦敦设计节上颇受好评。它看上去就像是一件素描作品，由若干铁丝平行排列弯折组合而成，通过简单的改变赋予设计截然不同的风格。这些鞋子鲜明地展示出创意的力量，首先把鞋子看作是一件二维而非三维的物体，比如仅应用设计的外轮廓，或用尖锐平板的材料来做设计，再加以折叠或模压。对更为主流的款式来说，可以从既有的高档产品中直接借鉴。 主题二：重组 在伦敦设计节上，一个体积巨大的艺术品给人们留下了深刻的印象，那便是艺术家JohnWynne 带来的由300 个扬声器、自动钢琴和真空吸尘器构成的装置，这个体量巨大的“金字塔”__告诉人们已有事物多到难以计量，你只需要进行创造性的重组和繁衍。该主题的鞋品设计使人惊讶地发现，从各个时代汲取的灵感会以令人意想不到的方式加以融合或使某些元素变得更加夸张。除此之外，古典家具带来的灵感也是非常显而易见的，如饱满传统的色彩和奢华的皮革、编织和木制鞋跟。 主题三：独创DIY 普通的日常用品也能为设计带来灵感，再通过心灵手巧的DIY，赋予全新的功能。在米兰家具展上，Harry Thaler 推出了新作品“一拧一扣”，允许用户根据需要把特殊的板条箱进行不同组合，用扣搭装置重新组合使用。Stefan
Sagmeister 设计的“达尔文椅”有200 张皮，当人们厌烦了某一张面孔时就翻掉它，当然也可以在某年的某天再把它翻回来。 主题四：原始 从未经人类影响的自然中汲取灵感，表现出一种纯粹而质朴的美感，把人工雕琢出的“完美”与自然的“不完美”并列在一切，如一组名为“折中”系列的创意书架，书架运用了简单的几何原理，即将一个造型的反向角分割成的物体加起来总是等于360 度。这些角能够互换，但总是能够组成一个整体。该主题全部从材质出发，比如选择无衬里的未经处理的植物染色皮革或原木，这也是人类祖先制鞋的初衷，人们能够从原始的鞋履中找到很多强有力的灵感。 服饰瞭望 天线衣：服装将成为接听电话的工具 美国俄亥俄州立大学电子科技实验室最近研发出了一种天线衣，这一发明将终结手机必需的硬件设备如蓝牙耳机等。穿上这种天线衣，当人们接听电话时，无需再把手机拿到耳边或借助耳机，而只需朝你的衣领说话便可实现沟通，服装将成为人们接听电话的工具。此种嵌入电子式的“智能纺织品”具有收集存储、发送及接收信息的功能。天线衣用线做原料，不仅能够导电，且具有柔软、耐水洗等特性。据悉，该天线衣产品将用于无线监测生命体征、传输心率等数据、监测敌情及实现机密通话。其产品不仅可制成医用病号服、军用服装，也可制成家庭用T 恤衫，用以远程监视无法行动的病人和老年人。预计此款天线服将在一年后上市。 台湾地区研发“超速飞鱼装” 台湾纺织业拓展会和泳装业者共同研发生产的“超速飞鱼装”竞速型泳装已经通过“台湾机能性纺织品”及“MIT 微笑标章产品”双认证，功能优异。虽然一度掀起热潮的鲨鱼装已在奥运竞赛中禁用，但这款全程由台湾研发设计生产的竞速型泳衣，舒适性及机能性不亚于鲨鱼装。据称，这款“极速飞鱼装”包含导水设计、超轻泼水布料、伏贴身体运动曲线三大特殊关键，能提升泳速和舒适性。其导水布料表面设计能减少水中阻力，拨水布料也减少吸水重量达 15%。这是台湾纺拓会执行工业局“高值化时尚设计产业推动计划”中的一个项目。__除臭抗菌的“茶之袜”面世。 由中国农科院茶叶研究所和诸暨一家茶叶公司联合研制的茶之袜近日研发成功。尽管零售价每双20 元，第一批3 万双袜子仍然在一周内被抢购一空。他们从苦涩、低价的夏秋茶中提炼茶多酚，经过加工，形成多种颜色，从而开发出茶袜子、茶内衣，不但环保，而且还具有除臭、抗菌等保健作用，延长了茶叶产业链。经试验，袜子中存在的白色念珠菌、大肠杆菌和金黄色葡萄球菌等数以万计，而18 小时后各微生物的检出量小于10，袜子水洗10 次后，抑菌率高达99.99%，抗菌效果达到A 级。项目成功申报了发明专利。目前已经和江苏、北京、山东、辽宁等地形成了以茶叶专卖店配套销售的体系，还将研发茶叶毛巾、内衣、内裤等延伸产品，预计每年将新增产值超亿元。 色彩世界 2012/2013 年春夏女装流行色趋势分析 中性色彩季节——矿石色将成为主流，强调灰色和米色系的混合。温暖的裸色将呈现出蒸麦色、烟草色和杏仁色，而水泥色、象皮和鸽子灰等清爽灰色将平衡这一色彩系列。四大关键点缀色——在这一个中性色海洋里，强烈的饱和色将呈现鲜明对比。阳光黄色、圣诞红色、伊夫斯克莱因蓝色和刺柏色将被选作引人注目的宣言。这一潮流将得到不带同色变体的色彩烘托。 柔美风情——粉红色和紫色将在所有性别的服装中得到充分表现，打造出男装市场令人惊艳的组合。这一不同的色谱中淡紫色、丁香紫、薰衣草紫色和紫红色融合成一种丰盈酸甜的混合色彩。浅色、花瓣色可以调剂艳粉色。 金属光泽——本季哑光金属色调成为一种创新，它与中性色系完美结合。色调将包括银色、钢色与铁灰色和铜色，铜色将成为金色的奢华而丰盈的替代品。 新颖纤维 率先用海藻纤维研制出布料 青岛大学化工学院最近在全国率先用海藻纤维研制出布料。由该学院10 余位专家承担的“海洋生物质纤维新材料”课题下的一条生产线，每年可生产出800 吨海藻纤维，用于特种服装的制作和开发。据悉，海藻纤维做成的衣服不仅透气性好、轻便舒适，而且还具备极强的防火功能。海藻是重要的可再生海洋资源，而我国海藻产量50 万吨/年，占世界56%、所谓海藻纤维，其实就是从巨型海藻中提取固体的海藻酸钠，再对其进行溶解，中间的过程加入钙、铜、钡、锌等离子进行置换，随后进行纺丝液改性处理，再经过纺丝成型、牵伸、水洗、上油等多个环节。与人们日常所穿服装使用的棉、毛、麻及化学纤维相比，海藻纤维的强度、透气性都要明显高出许多。目前科研团队正在使用海藻纤维制作一种特殊服装，主要用于消防和军队等特殊人员的工作服装。与消防员们现在笨重的消防服相比，这种海藻服装更加轻便、灵活。海藻纤维有望带动海藻养殖、纤维、纺织等行业，形成新的产业链和经济增长点。 面料动向 秋冬面料流行的四个主题方向 中国纺织信息中心的专家不久前对2012/2013 秋冬中国纺织面料流行趋势进行的解读。他指出，根据对下一季潮流走向的分析与判断，提出了“创意修复”的概念，并将它作为2012/2013秋冬季的核心主题。围绕“创意修复”的季节理念，他们提出了面料流行趋势的四个主题方向，如果说“追求幸福”是目标和最终需求，而下面四个主题方向，则是通往目标的路径，是满足需求的手段。 向传统致敬——当人们在怀疑和否定眼下的事物时，常常也会重新审视那些曾经被我们忽视和否定过的东西。现下呈现全球态势的对传统的再评价和回归，可以理解为对现实生活不满的温和表达，更重要的是表达着向传统学习的意愿，从传统宝库中寻找真正的精华，重新挖掘传统的审美观、价值观，从传统文化和技艺中获得新的感受和视角。对于中国的消费者而言，“传统”在风格上常常呈现出两个面貌，即以文、仕阶层为代表的“精雅”和以民族、民间工艺为代表的“质朴”，这两个重要的关键词，正是对“传统”这一潮流的深入理解和表达，也是企业在设计开发产品时的重要着眼点。 节制生活——是当下“低碳”潮流的表达，一方面，是指物质上的节制，顺应节约资源的理念，取之有度，物尽其用；另一方面则指消费心理层面上的节制，倡导发现自己真正的需要，简单、真实的生活。对此，需要关注的包括：天然材质、品质感、朴素的外观、舒适、“道德”产品等。 情感化科技——是人们对科技人性化的需求，消费者对人性化科技的要求除了表现在功能上，还要求表现在外观上，传统观念让冷冰冰的科技更具情感，更能传达感情。这种要求，表现在产品上主要是色彩、形状、质地等等。 现实之外——引导设计师关注人类喜爱有趣事物的本能，关注人类所拥有的天马行空的幻想能力。 |
